|
Фото с сайта barryschina.co.uk
|
Голос диктора в рекламе пива, по мнению Федеральной антимонопольной службы (ФАС), не должен создавать образ человека, пишет во вторник газета "Известия".
Об этом говорится в рекомендациях ФАС о применении пункта 1.1 статьи 16 закона "О рекламе", в соответствии с которым с 1 января 2005 года запрещается использование в рекламе пива образов людей и животных.
Возможно, скоро у создателей рекламы появится спрос на дикторов с "нечеловеческими" голосами, предполагают "Известия".
Кроме того, по мнению ФАС, запрет на использование образов живых существ в рекламе пива распространяется также на части человеческого тела, людские силуэты, одушевленные объекты природы и вымышленных существ.
Однако живые образы являются неотъемлемой составной частью многих марок пива. У некоторых они входят в название сорта. А любой сопровождающий рекламные ролики дикторский текст также можно истолковать как создание образа человека, пишет газета.
В рекомендациях ФАС содержится и хорошая новость для пивоваров: их товарные знаки рекламой не считаются. "Если пиво называется "Три медведя", в рекламе можно показать бутылку с медведями на этикетке и назвать это пиво, но при этом нельзя, чтобы на заднем плане медведи пили пиво на льдине", - заявило руководство ФАС.
Представители пивоваренных компаний заявили, что не нашли в рекомендациях ФАС ответы на два интересующих их вопроса: можно ли использовать логотип пива в наружной рекламе, и каким образом использовать голосовое сопровождение рекламы, чтобы не создать образ человека. Все неясности в толковании закона будут обсуждаться в течение недели совместной рабочей группой, объединяющей чиновников и представителей отрасли.
