|
Федеральные телеканалы в 2012 году продали около 90 процентов рекламного времени. Как сообщает "РБК daily" со ссылкой на данные агентства Aegis Media, нынешние показатели рекламных продаж ниже, чем в 2011 году.
Объем проданной рекламы рекламного инвентаря на "Первом" снизился с 90 процентов до 86, на "России 1" - с 97 до 92 процентов, а на НТВ - с 94 до 92 процентов. При этом на "Муз-ТВ", MTV, ТВ3 и других каналах второго эшелона объем продаж приблизился к 100 процентам. В качестве одной из причин падения рекламного инвентаря эксперты называют падение рейтингов телеканалов. Средний рейтинг "Первого канала" в 2011 году уменьшился на 7 процентов, а "России 1" на 12 процентов.
Причиной снижения рейтингов, согласно Aegis Media, могла стать обстановка в стране, из-за которой крупные телеканалы стали чаще обращаться к политической тематике. Это заставляет аполитичную часть аудитории переходить на нишевые развлекательные каналы.
С начала 2012 года большая часть телеканалов скорректировала свои целевые аудитории согласно их актуальному составу. В основном эти изменения означали переход к более зрелой аудитории, за исключением "Первого канала" и ТНТ. Каналы, совершившие такой переход, смогли увеличить свои рейтинги: "Пятый канал" на 107 процентов, "Домашний" на 55 процентов, "Перец" - на 40 процентов.
Тем не менее, ожидания прироста аудитории от ее смены все равно оказались завышенными и не могут служить гарантией от прогнозируемого дефицита рекламного инвентаря, который может привести к росту цен на рекламу. Уровень медиаинфляции, по прогнозам агентства, в 2012 году может составить от 12 до 15 процентов.
О сокращении продаж рекламы на телевидении ранее сообщала газета "Коммерсантъ". В октябре она передала данные компании "Квенди Русмедиааудит" о том, что число закупок в сегменте телевидения по количеству просмотревших рекламу зрителей сократилось на 7 процентов. На момент октября 2011 не было заключено ни одной сделки между компанией "Видео Интернешнл", крупнейшим продавцом телерекламы в России, и рекламодателями, хотя в предыдущие годы подобные сделки начинали совершаться как раз в октябре. Однако уже к декабрю 2011 года было продано 70 процентов годовой рекламы, то есть, примерно столько же, сколько и в предыдущие годы в этот период.
По материалам lenta.ru
Другие новости по теме
• В "Безумцах" поменяли песню ради исторической достоверности…
• На торги выставлен портрет Пресли работы Уорхола…
•
"Двойной Элвис" Уорхола выставлен на торги за 50 млн долларов…
• "Парк Юрского периода" перевыпустят в 3D…
•
Украина разрешила прокат "Августа. Восьмого"…
•
Посольство США обещало рассмотреть вопрос о визе Кобзона за месяц…
• Госкино Украины разрешило показ фильма "Август. Восьмого"…
• Хранителю Музея фресок Дионисия предложили место слесаря…
•
Удмурты просят "Бурановских бабушек" выступить на "Евровидении" на родном языке…
•
В Театре на Таганке состоится премьера спектакля Кшиштофа Занусси…
•
Врачи говорят об улучшении состояния Пороховщикова…
•
Получивший "Оскара" фильм возмутил студентов-мусульман в Каире…
• "Русский Букер" вдвое увеличил сумму премии…
• Родригес снимет "Город грехов 2" летом 2012 года…
• Хлоя Морец сыграет дочь ударника The Beach Boys…
• Саймон Пегг снимется в новом сериале создателя "Ходячих мертвецов"…
| 
